SORU: Marka kimliği sisteminin özünde ne var? CEVAP: Marka Kimliği sisteminde de iletişimin özü konumlandırma; ama onun etrafındakileri anlamaya yönelik daha kapsamlı bir çaba var.
SORU: Bu öneri modellerinin en belirgin özelliği nedir? CEVAP: Bu modellerin en belirgin özelliği kimlik kavramsallaştırması paralelinde markaya yönelik bir özün tanımlanmasını önermelidir. Stratejik marka yönetimine ilişkin modellerde başarılı ve uzun dönemli bir marka yapılandırma için markanın tutarlı bir öz kimlik ya da eksenin gerekliliği sıkça vurgulanır.
· Coca-Cola’nın, logosu benzersiz şekli olan bir şişeye basılmıştır, başka hiçbir içecekte tam olarak Coca-Cola’nınkine benzer şişeler yoktur.
Marka yaratma ve marka yönetimi sürecinde güçlü marka oluşturma stratejileri, rekabetin alevlendiği bir dönemde measurement pek çOkay faydayı sunacaktır.
Örneğin, IKEA’nın temel değerleri arasında “düşük maliyetle kaliteli ürünler sunmak” ve “demokratik tasarımı desteklemek” yer alır.
four. Teknoloji kullanımı: Teknolojinin markayı destekleyen çekici ve etkileyici stratejiler geliştirmek için kullanılması gerekir. Marka bilinirliğini ve farkındalığını arttırmak için, teknolojinin etkin biçimde kullanılması önemlidir.
Bu advertisementımlar doğrultusunda hareket ederek etkili read more bir marka oluşturma süreci izlenebilir ve başarılı bir marka yaratılabilir. Unutulmamalıdır ki, her markanın kendine özgü yolculuğu vardır ve bu süre içinde öğrenilenler ve süreç yönetimi ile başarıya ulaşılabilir.
SORU: Kimlik nedir? CEVAP: Kimlik, markayı diğerlerinden ayırt eden, markanın ethos, hedef ve değerlerini yansıtan farklılaştırıcı çerçeve olarak tanımlanır. Soru Detay
Tüm gerçekleştirilen PR çalışmalarının içinde en etkilisi ise kulaktan kulağa kendi doğalı içinde markanın konuşuluyor olmasıdır. Aldığı bir hizmetin iyi olması sonucunda kişi yakın çevresine de bundan bahseder ve faydalanmasını sağlar. Tabii bu memnuniyetinde devamlılığı oldukça önemlidir.
İşletmenin kar dışındaki beklentilerini de belirleyerek, süreç boyunca neden bir marka yaratmak istediğinizi yönlendirebilirsiniz.
Logo tasarımı renklerle yakından ilişkilidir. Renkler, insanlarda bazı psikolojik etkiler yaratır ve symbol renklerini stratejik olarak kullanmak, markanın hedef kitle tarafından doğru algılanmasında etkili olabilir.
Bu nedenle, başarıya ulaşmak için sürekli açık olmalı ve stratejilerinizle adımlarınızı sürekli olarak gözden geçirmelisiniz.
Ürün ya da hizmetinizin performansına bağlı olarak marka planlamasına ve uygulamasına geçmelisiniz. Anlık oluşan durum ve sonuçlara göre piyasadaki mevcut durumunuzu analiz etmeli ve buna uygun olarak da markanızı yönetmelisiniz.
Bu stratejinin temel amacı, aynı kategori içerisinde, tüketicilerin farklı isteklerinin karşılanması ve farklı özellikteki ürünleri aynı kategori içerisinde sunabilmektir (Kotler ve Armstrong, 2004:297).